Biographie - Célébration de 25 ans de sex-appeal : l'histoire de DSQUARED2 - 2020 marque non seulement une nouvelle décennie, mais aussi le 25e anniversaire de DSQUARED2. Sexy et provocante mais toujours chic et sophistiquée, la marque est surtout connue pour son mélange de slogans audacieux et ludiques et de denim vieilli. À mesure que la marque approche de la trentaine, elle ne fait que s'améliorer avec l'âge, mûrissant comme un bon vin pour inclure des costumes raffinés pour hommes italiens et des robes opulentes pour femmes aux côtés de ses offres plus centrées sur la jeunesse. Ici, nous revenons sur l'histoire des plus grands pourvoyeurs de mode du « sex-appeal va-va-voom ».
À QUI PROPRIÈTE DSQUARED ? DSQUARED2 a été lancé par les frères jumeaux identiques Dean et Dan Caten – les doubles D qui font le nom de la marque. Italiens du Canada, ils sont nés et ont grandi à Toronto par leur mère anglaise et leur père italien. Ce serait ce mélange de cultures qui inspirerait le désir des jumeaux de retourner dans leur pays d'origine et de définir plus tard la devise de leur marque, même si leur père avait raccourci son nom de famille d'origine, Catenacci, en Caten, juste pour s'intégrer. Les plus jeunes d'une famille de neuf enfants, leurs frères et sœurs ont également laissé une influence indélébile sur les jeunes jumeaux impressionnables : elles étaient les reines du disco, des rock'n'rollers et des hippies qui allaient influencer et inspirer leur vision du monde.Une chose doit être claire : les frères font tout ensemble. La durée maximale de leur séparation n'est que de six mois. Aujourd'hui, ils vivent toujours ensemble dans une maison à Notting Hill où ils partagent une chambre, sauf que l'un d'eux reçoit un invité spécial.
Le duo Caten a ensuite étudié ensemble à la prestigieuse Parsons School for Design de New York, abandonnant après un semestre. Malgré tout, ils ont réalisé que l’industrie de la mode était celle à laquelle ils appartenaient. De retour à Toronto, ils décrochent leurs premiers emplois ensemble en tant qu'assistants juniors chez Ports International en 1961, où ils deviendront éventuellement co-concepteurs en chef. C'est ici que, sous la direction d'un mentor, elles apprendraient l'art du coupé-cousu, affinant ainsi leurs compétences et acquérant la confiance en elles qui les propulseraient au sommet du monde de la mode à l'avenir.
OÙ EST FABRIQUÉ DSQUARED ?En 1991, Dean et Dan ont ressenti le besoin d'explorer leurs racines italiennes et ont déménagé à Milan. Après des passages chez Gianni Versace et Diesel, ce serait ce dernier qui les aiderait à financer et à lancer leur marque éponyme. C'est ainsi qu'en 1992, le monde a découvert DSquared, la marque de denim haut de gamme dont les jeans bien coupés, très vieillis et d'un prix rassurant allaient envahir la mode des années 90.
Avec la devise de la marque « Né au Canada, vivant à Londres et fabriqué en Italie », vous savez exactement d'où vient DSquared et où il se trouve actuellement. DSquared est toujours présent à la Fashion Week de Milan et continue d'être fabriqué en Italie, soit directement par l'intermédiaire de fournisseurs, soit en partenariat avec de grands fabricants italiens : Marcolin crée ses lunettes, Isa ses maillots de bain et ses sous-vêtements, tandis qu'ITF Cosmetics est derrière ses parfums et Staff International produit son prêt-à-porter. Vous vous demandez comment repérer un faux chapeau DSquared ? S'il est fabriqué en dehors de l'Italie, c'est un gros signe d'avertissement.
Si vous remettez en question le pedigree italien de DSquared, sachez qu'il n'y a pas grand-chose de plus important pour les hommes italiens que leur équipe de football, et en 2008, DSquared a été choisi pour concevoir les uniformes officiels de la Juventus, ce que Palace Skateboards ferait dix ans plus tard, en 2018. Pionniers.
ME CONTRE LA MUSIQUE - Les frères Caten voient DSquared2 comme une extension de leurs identités en constante évolution, et avec leur expérience de travail sur la scène des clubs milanais, la musique joue un grand rôle dans cela.
Lancée officiellement en tant que marque de vêtements pour hommes en 1994, ce n'est qu'en 2003 que la marque s'est étendue aux vêtements pour femmes, après avoir créé 150 pièces pour le « Drowned World Tour » de Madonna. En fait, les Caten fourniraient des vêtements de tournée aux trois membres du triumvirat pop qui régnait sur les voies aériennes au début des années 2000, habillant à la fois Christina Aguilera pour sa tournée « Stripped » et Britney pour « The Circus Starring Britney Spears » aux côtés de la reine de la pop. Si vous avez regardé MTV au cours de la première décennie du millénaire, il est probable que vous ayez également vu DSquared dans bon nombre d'entre eux. Fait intéressant : Dan et Dean ont fait une apparition dans le clip de "Clumsy" de Fergie (des Black Eyed Peas).
CÉLÉBRITÉS ET PASSERELLES - Tout aussi emblématiques sur les podiums qu'en dehors, les défilés DSquared sont devenus célèbres pour leur grandeur et leurs camées de stars. Et après avoir regardé leur premier défilé, vous pouvez voir qu’ils ont commencé par placer la barre vertigineusement haut.
Les jumelles ont dépensé 750 000 € (qu'elles n'avaient pas) en casting pour leur premier défilé femme automne-hiver 2003. Mais ça valait vraiment le coup. Alors que les initiés de l'industrie et les fans les plus dévoués de la marque se sont rassemblés autour du tapis rouge et sous l'avion rose qui formait le podium, ils ont été accueillis par Naomi Campbell et Karolina Kurkova se pavanant avec une attitude caractéristique. Caméras à la main, les fans se sont déchaînés, tout comme l’ensemble de l’industrie de la mode. Le spectacle très énergique était amusant et sauvage, tout comme DSquared. Un nouveau précédent a été créé. DSquared avait réalisé quelque chose d'inimaginable pour ce qui était alors encore une marque émergente, s'affirmant comme la marque à surveiller.
L'histoire d'amour de la marque avec le monde du théâtre et les célébrités se poursuit encore aujourd'hui. Pour son défilé de 2005, Christina Aguilera a déshabillé ses modèles masculins. En 2007, Rihanna a fait ses débuts sur les podiums en conduisant une muscle car sur la piste. Leurs décors ont vu des cascades tropicales, des maisons de fous et même une réplique grandeur nature de Glastonbury refaite à Milan. Et c'est sans parler des tapis rouges, où DSquared reste la marque de prédilection de vos célébrités préférées. Kanye West, Justin Bieber et George Clooney l'ont tous porté.
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