Wraz ze wzrostem liczby specjalistycznych kawiarni, barów i kawiarni na rynku singapurskim, mi¿dzy g¿ównymi graczami franczyzowymi pojawi¿a si¿ silna konkurencja w zakresie zaspokajania pi¿ciu zmys¿ów konsumentów. M¿odsi konsumenci staj¿ si¿ coraz zamo¿niejsi, co powoduje wzrost konkurencji mi¿dzy punktami sprzedäy kawy. Ta niszowa grupa poszukuje atmosfery, statusu i stylu ¿ycia, które wi¿¿¿ si¿ z odpowiedni¿ cen¿. Niniejsze badanie analizuje preferencje konsumentów dotycz¿ce wybranych specjalistycznych kawiarni i herbaciarni w Singapurze. Analizuje metody i bada ró¿ne formy komunikacji marketingowej stosowane przez Starbucks w celu zach¿cenia konsumentów do zakupu kawy lub herbaty w swoich lokalach franczyzowych. Badanie wykorzystuje Starbucks jako punkt odniesienia dla innych podobnych graczy na rynku specjalistycznych kawiarni i herbaciarni. Badanie wykazäo, ¿e atmosfera i styl ¿ycia kojarzone z dan¿ mark¿ maj¿ bardzo du¿y wp¿yw na zachowania zakupowe konsumentów. Badanie to jest wäne dla zrozumienia, w jaki sposób franczyza wyznaczaj¿ca trendy wp¿ywa na decyzje zakupowe konsumentów.