Dieses Buch liefert ein praxiserprobtes Framework fr die Transformation von Marketing im B2B-Mittelstand. Es zeigt, wie Unternehmen ihre Marketingorganisation durch agile Methoden, interdisziplinre Teams und datenbasierte Entscheidungen zukunftsfhig aufstellen. Acht umfassende Fallbeispiele aus Industrieunternehmen belegen, wie Marketing zur strategischen Fhrungsfunktion wird als Bindeglied zwischen Vertrieb, HR, Produktmanagement und Geschftsleitung. Ein unverzichtbarer Leitfaden fr all diejenigen, die Marketing im B2B-Mittelstand neu denken und wirksam gestalten wollen.