Cette publicité de 2009 pour la ligne « Body » de Calvin Klein Jeans est un cas d'école de l'esthétique de la marque : provocatrice, minimaliste et centrée sur la chair.

Voici un décryptage des éléments clés de cette campagne photographiée par le célèbre Steven Klein :

1. Le Concept : Le jean comme « seconde peau »

Le nom de la collection, « Body », n'est pas choisi au hasard. L'idée est de montrer que le vêtement épouse tellement bien les formes qu'il devient indissociable du corps.

L'effet « mouillé » : La peau des mannequins est luisante (huile ou eau), ce qui accentue le relief musculaire et les courbes. Cela crée une texture organique qui contraste avec le denim sombre.

La nudité partielle : En ne montrant que le jean, l'œil est forcé de se concentrer sur la coupe du vêtement et la manière dont il met en valeur la silhouette.

2. Un casting de haut vol

Cette campagne a marqué les esprits par son duo de stars :

Eva Mendes : Alors au sommet de sa carrière, elle incarne une féminité puissante et assumée.

Jamie Dornan : Bien avant de devenir une star mondiale avec 50 Nuances de Grey, il était l'un des visages phares de CK. Son image de « Golden Boy » à la fois brut et sophistiqué correspondait parfaitement à l'ADN de la marque.

3. L'esthétique de Steven Klein

Le photographe Steven Klein est connu pour son style sombre, cinématographique et souvent chargé d'une tension érotique.

Le Noir et Blanc : Il permet d'éliminer les distractions de couleur pour se focaliser sur les ombres, les lumières et les textures. Cela donne aussi un aspect intemporel et "artzy" à la publicité.

La composition : À gauche, une pose sculpturale évoquant une lutte ou une étreinte passionnée. À droite, une pose plus graphique qui met en avant le produit (le fessier et la jambe).

4. La stratégie du scandale (ou presque)

À l'époque, cette campagne avait fait couler beaucoup d'encre. Calvin Klein a toujours utilisé la provocation pour faire parler de ses produits. Ici, la proximité des corps et l'attitude des modèles repoussent les limites de la publicité traditionnelle pour entrer dans le domaine du fantasme et du voyeurisme.