Cette publicité pour Body Kouros d'Yves Saint Laurent, lancée au début des années 2000, tranche radicalement avec l'univers floral et printanier du précédent visuel. On passe ici à une esthétique axée sur la virilité sculpturale et la sensualité brute.
Voici un décryptage de cette image :
1. Références Artistiques et Nom du Produit
Étymologie : Le nom "Kouros" fait référence aux statues de jeunes hommes de la Grèce antique. La publicité exploite directement ce concept en présentant un corps dont la musculature et la posture évoquent une statue de bronze ou de marbre.
L'Idéal Masculin : Contrairement au Kouros original (sorti en 1981) qui misait sur une esthétique très lumineuse et "blancheur grecque", Body Kouros mise sur l'ombre, la peau mate et huilée, soulignant chaque relief musculaire.
2. Composition et Érotisme
La mise en scène est volontairement provocante et audacieuse, typique de l'ère Tom Ford chez YSL :
La Posture : L'homme est assis dans une position ouverte, frontale, qui dégage une impression de puissance et d'assurance tranquille.
Le Clair-Obscur : L'éclairage latéral crée des contrastes forts, donnant au corps une dimension presque métallique. Cela suggère une fragrance intense et magnétique.
Minimalisme : Le décor bleu pétrole est dépouillé, concentrant toute l'attention sur la peau et le flacon.
3. Le Flacon et l'Identité Visuelle
Le Design : Le flacon noir opaque, cylindrique et robuste, est en parfaite adéquation avec le corps représenté. Il évoque la modernité et un certain mystère.
Typographie : L'utilisation du bleu pour le mot "Kouros" lie le nom au fond de l'image, tandis que le logo Yves Saint Laurent en blanc apporte le contraste nécessaire pour ancrer le luxe de la marque.
4. Message Olfactif Suggéré
Alors que la publicité précédente suggérait la fraîcheur et la nature, celle-ci évoque :
La chaleur corporelle : La peau semble chaude, suggérant des notes orientales ou boisées.
La force : Un parfum de caractère, destiné à un homme qui assume son magnétisme physique.
Note historique : Cette campagne a marqué les esprits par son approche très directe du corps masculin comme objet de désir, une stratégie marketing souvent appelée "porno-chic" qui dominait la mode à cette époque.