Cette publicité de 2017 pour le parfum masculin "THIS IS HIM !" de Zadig & Voltaire est très représentative de l'ADN de la marque. Voici un décryptage de ses éléments clés :

1. L'esthétique visuelle : Le "Rock-Chic"

Le Noir et Blanc : L'utilisation du noir et blanc est un code classique de la photographie de mode et de luxe. Ici, il sert à renforcer l'aspect brut, intemporel et authentique. Cela évite le côté trop "lisse" des publicités de parfums traditionnels.

L'Égérie : Le mannequin (Sam Lammar) incarne parfaitement l'homme Zadig : les cheveux mi-longs ébouriffés, un regard intense et direct, une barbe de quelques jours. Il porte un simple t-shirt noir. Son attitude est décontractée mais affirmée, évoquant une sorte de nonchalance parisienne.

La Composition : Le visage occupe la partie supérieure, créant une connexion émotionnelle directe avec le spectateur. Le flacon est placé juste en dessous, sombre et monolithique, rappelant l'architecture brute ou une pierre noire.

2. Le Message : Affirmation et Identité

Le Slogan "THIS IS HIM !" : Le nom du parfum et le slogan sont une affirmation d'identité. Il ne s'agit pas d'un homme qui cherche à plaire aux autres, mais d'un homme qui s'assume tel qu'il est. C'est une déclaration de présence et de caractère.

Le Hashtag #THISISZADIG : En haut à droite, le hashtag lie l'individu à la communauté de la marque. Il souligne que porter ce parfum, c'est adopter l'esprit rebelle et libre de Zadig & Voltaire.

3. Stratégie et Univers de Marque

L'ADN Rock : Tout dans cette image respire le rock'n'roll (l'attitude, le noir, la simplicité). Zadig & Voltaire se positionne depuis toujours comme une marque de "luxe accessible" avec une âme rebelle.

L'interaction avec la musique : En bas de l'affiche, la mention de Shazam et de l'artiste The Avener est cruciale. Elle montre que la marque ne vend pas seulement une odeur, mais un univers complet incluant le son. À l'époque, utiliser Shazam pour découvrir la musique d'une publicité était une manière moderne d'engager le consommateur et de prolonger l'expérience de la marque sur son smartphone.

4. Le Flacon

Le design du flacon, avec ses bords qui semblent "cassés" sur le côté (non visible ici mais caractéristique de la gamme), complète l'idée d'imperfection maîtrisée. Sa couleur noire opaque évoque la virilité, le mystère et l'élégance nocturne.

En résumé

Cette publicité de 2017 est une leçon de branding cohérent. Elle utilise des codes visuels simples mais puissants pour vendre une promesse d'authenticité et de liberté. Elle s'adresse à un homme urbain, moderne, qui privilégie le style personnel aux conventions sociales rigides.